РЕКЛАМНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ

Команда Unskippable Labs от Google решила новым образом протестировать эффективность рекламы. Вы спросите, как? Ребята подошли к вопросу серьезно и специально для этого теста создали поддельный бренд пиццы “Doctor Fork”.

Цель эксперимента заключалась в том:
чтобы выяснить влияние сенсорных сигналов на эффективность рекламы
и понять, сколько человеческого присутствия должно быть в рекламных роликах

Бен Джонс - креативный директор компании, объяснил данный подход тем, что среди рекламодателей существуют определенные аксиомы, которые никто и никогда не тестировал. Пример такой аксиомы: “Вы не должны показывать, как кто-то пережевывает пищу и смотрит прямо в камеру”. Бен говорит, что каждый рекламодатель воспринимает это как факт и не даже не пробует делать подобную рекламу. Команда Unskippable Labs собрала более 33 рекламных фото и видео со стоков и отправила на YouTube. Было достигнуто 20 миллионов реальных просмотров.

Какие результаты получены:

Было выяснено то, что реклама еды должна касаться всего спектра человеческих чувств.
Лучше разделять визуальную составляющую от аудио и текстов.
Еда в рекламе должна быть показана от края до края и включать в себя близкие кадры, чтобы пробуждать аппетит, благоприятность и отзывчивость.
Для более успешной рекламы брендам нужно затрагивать весь спектр эмоций и показывать как еда вызывает наслаждение.

Этот эксперимент позволил проверить творческую теорию в реальном времени с реальными людьми и доказал, что никогда нельзя основываться только на предположениях. Также Джонс заявил, что его команда и дальше будет применять подобные эксперименты в исследовании других вопросов в рекламе.

Более подробно об эксперименте вы можете почитать тут: https://blog.sociate.ru/google-pridumal-feik-pizzu