ПРОДАЮЩИЙ LANDING PAGE

По каким критериям оценивается продающий лэндинг:

Понятен и простым языком рассказывает, как продукт решит “боль клиента”
Помогает посетителю разобраться в продукте
Нацелен на конкурентную ЦА
Сделан с глубоким знанием проблем клиента

Какая правильная структура должна быть у продающей страницы:

Заголовок/дескриптор
Изображение
Описание
Призыв к действию
Усиление призыва к действию (акции, купоны, скидки, лимитированные предложения)

Принципы создания:

Дизайн. Обязательно нужно связать “кричащий” заголовок, который заинтересовал посетителя с посадочной страницей самого лендинга. Таким образом, цветовая гамма, стиль изложения текста, и общий стиль должны совпадать . Это относится к баннерной и тизерной рекламе.

Заголовок и подзаголовок должны содержать логически дополняющую информацию.

Изображение. Является основным элементом продающего лэндинга. Для рекламы материального продукта хорошо использовать фото, где крупным планом изображен сам продукт. Также хороший эффект дают фото до/после применения продукта. Нематериальный рекламируемый объект должен вызывать ассоциации с пользой/выгодой. которую принесет рекламируемый продукт.

Описание продукта должно быть четко структурированным, без лишней “воды” в тексте. Должны присутствовать аргументы, ответы на вопросы, информация, акции или скидки.

Призыв к действиям. Выполнение целевого действия должно быть максимально простым для пользователя. Идеальный вариант — в 1 клик, например, click to call, click to download, click to request a quote. Если пользователю нужно заполнять поля регистрации, то следует максимально сократить количество заполняемых полей. Регистрация при помощи аккаунта соц.сетей значительно упрощает жизнь пользователя, и соответственно повышает конверсию.